Cuando alguien me pregunta cómo es el apostante español típico, respondo con una imagen que se repite en los datos año tras año: un hombre de entre 25 y 35 años, que apuesta principalmente desde el móvil, que gasta unos 60 euros al mes y que, con alta probabilidad, pierde dinero a final de año. No es un retrato que le guste oír a nadie, pero es lo que dicen los números. Y los números del perfil del jugador online en España en 2024 cuentan una historia que todo apostante debería conocer, aunque sea incómoda.
Demografía: 83% hombres, 85% menores de 45 años
El número de jugadores activos online en España fue de 1.992.889 en 2024, un 21,71% más que en 2023. Casi dos millones de personas apostando a través de plataformas digitales con licencia de la DGOJ. La media mensual de cuentas activas fue de 1.433.715, un crecimiento del 23,48% respecto al año anterior.
De esos casi dos millones, el 83,15% son hombres y el 16,85% mujeres. Es una brecha de género que se mantiene estable año tras año y que es más pronunciada que en otros mercados europeos, donde la participación femenina suele estar entre el 25% y el 35%. España es un mercado fundamentalmente masculino, y las casas de apuestas diseñan sus productos, su comunicación y sus estrategias de captación en consecuencia.
La distribución por edad es igualmente reveladora: el 85,70% de los jugadores activos tiene entre 18 y 45 años. Es un mercado joven, con especial concentración en la franja de 25 a 35 años. Los jugadores nuevos de 18-25 años aumentaron un 28% en 2024 y representaron el 34,25% del mercado — más de un tercio de los nuevos registros son veinteañeros que se estrenan en el juego online.
Esa juventud del mercado tiene implicaciones profundas. Los apostantes jóvenes tienden a ser más impulsivos, más sensibles a las promociones y más propensos a apostar cantidades que no pueden permitirse. Son también los que más tiempo pasan en la plataforma y los que más utilizan las apuestas en vivo, donde las decisiones se toman en segundos y la reflexión brilla por su ausencia. Teresa Burgui, coordinadora de la Asociación Aralar de prevención de ludopatía en Navarra, apunta que el 65% de las personas que tratan tienen menos de 35 años, y que la edad media va bajando.
Gasto medio: 706 euros al año y crecimiento del mercado
El gasto neto medio anual por jugador online fue de 706 euros en 2024 — 58,82 euros al mes. Desglosado por género: los hombres gastaron 740 euros al año y las mujeres 538 euros. Son cifras medias que, como todas las medias, ocultan una distribución profundamente desigual.
Solo un 21,25% de los jugadores obtuvo premios netos en 2024. Eso significa que casi cuatro de cada cinco apostantes perdieron dinero. Las pérdidas del total de jugadores superan en cuatro veces sus ganancias. No son cifras que sorprendan a nadie que trabaje en el sector, pero verlas negro sobre blanco debería hacer reflexionar a cualquier apostante que crea que va a ser la excepción a la regla.
Los 706 euros de media anual equivalen a unos 13,50 euros por semana. Puede parecer una cifra asumible, y para muchos jugadores lo es. El problema está en los extremos: 20.000 jugadores jóvenes de 18-25 años tuvieron pérdidas superiores a 3.000 euros en 2024. Son jóvenes que, en muchos casos, no tienen ingresos estables y están jugando con dinero que no pueden permitirse perder.
Tendencias 2024: más jugadores jóvenes, más cuentas nuevas
La media de nuevas cuentas mensuales fue de 151.898, con un crecimiento anual del 34,73%. Es una cifra que me impresiona cada vez que la leo: más de 150.000 personas al mes se registran por primera vez en una casa de apuestas online en España. No todas se convertirán en jugadores activos regulares — muchas probarán y abandonarán —, pero el flujo de entrada de nuevos usuarios es masivo.
El 36,25% de los jugadores se centró exclusivamente en apuestas deportivas. Algo más de un tercio apuesta solo a deporte, sin tocar casino, póker ni otros productos. Es un segmento que conoce lo que quiere y que tiene una relación con el juego online mediada por su pasión futbolística. Para estos jugadores, apostar no es «ir al casino» — es una extensión de su afición al fútbol.
El gasto en marketing de los operadores alcanzó 526,30 millones de euros en 2024, un 30,36% más que el año anterior. De esa cifra, 261,53 millones se destinaron a promociones (bonos, apuestas gratis, cuotas mejoradas), 203 millones a publicidad, 56,32 millones a programas de afiliación y 5,45 millones a patrocinio. Cada nuevo usuario que se registra ha sido, estadísticamente, impactado por alguna de estas acciones de marketing.
La tendencia demográfica más preocupante es la incorporación acelerada de menores de 25 años. No solo aumenta su número — con un incremento del 28% en nuevos registros de esa franja durante 2024 —, sino que su patrón de gasto tiende a ser más agresivo que el de franjas de edad superiores. La combinación de inexperiencia, impulsividad y acceso inmediato desde el móvil crea un coctel que el regulador y las asociaciones de prevención vigilan con preocupación creciente.
Para el apostante que quiera situarse en el lado correcto de estas estadísticas — entre el 21% que gana o, al menos, entre los que controlan su gasto —, entender este perfil es fundamental. No eres un número, pero conocer los números te ayuda a tomar decisiones más conscientes sobre cuánto, cómo y con qué frecuencia apuestas. Si te interesa profundizar en las herramientas de autocontrol disponibles, la guía de juego responsable en apuestas deportivas detalla las opciones que tienes como jugador en España.